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品牌传播培训心得-如何做好品牌价值传播?

2020-11-30 22:53:09

作者:小赵

培训
品牌传播培训心得-如何做好品牌价值传播?导读:

如何做好品牌价值传播?在品牌为王的时代,企业对品牌价值越来越重视。品牌传播过程中如何凸显企业品牌核心价值?我认为关键在于以下三点: 一、品牌利益的确立 企业品牌价值是由理性价值

如何做好品牌价值传播?

在品牌为王的时代,企业对品牌价值越来越重视。品牌传播过程中如何凸显企业品牌核心价值?我认为关键在于以下三点:

一、品牌利益的确立

企业品牌价值是由理性价值、感性价值与象征性价值所构成。

企业品牌理性价值着眼于功能性利益或者相关产品属性,例如功效,性能,质量,便利。品牌利益是众多企业在品牌塑造之初最好的立身之本。

企业品牌理性价值是企业核心价值基础,没有理性价值,企业品牌存在就失去了载体,无法与消费者发生深刻联系。

企业品牌感性价值与象征性价值同样重要,会对理性价值产生影响。理性价值很多企业品牌都具备,但不同品牌理性价值却大有不同。即便同一个行业,企业品牌利益相同,由于感性价值及象征价值不同,企业品牌价值在消费者心目中产生变化,品牌理性价值也存在很大不同。

因此,在确立品牌利益时,应兼顾企业品牌理性价值、感性价值与象征性价值三者关系,整合资源,找到最佳解决路径。

二、品牌关系的管理

品牌管理管理很重要。企业品牌感性价值是顾客在购买及使用品牌价值过程中的体验。这种体验会伴随客户在拥有和使用了品牌价值,对品牌感性价值赋予了更深的理解,塑造了客户与品牌感性价值密切关系之后,企业品牌价值才能得到更大程度的彰显。

很多强势品牌识别,正是由于品牌理性价值不断开发和应用,品牌感性价值才渐渐被客户接受和认同。

三、象征性价值塑造

企业品牌应具备象征性。企业品牌象征性价值是构成顾客表达个人主张和宣泄方式的因素,企业有个性的品牌就像人一样,能够让消费者体会到一种有血有肉的感觉,让人印象深刻。近些年,企业品牌个性在品牌识别中的地位越来越重要。不少专业人士认为品牌个性就是品牌的核心价值,企业的品牌个性已经形成一种神奇的力量。

企业品牌价值传播方法和路径有多种,但是,以上三个要素是核心和关键,唯有把这三个基础领域建设好,品牌价值才能够得到正确的推广及应用。

如何做到品牌传播的顶层创新?

品牌的顶层设计,关系到传播的理想效果。传播的不同模式和方法,其结果截然不同。

品牌,包括城市品牌、食品品牌、影视品牌等等,不同的品牌和品牌运营和建设模式不同,其社会效果大大不一样。

一个品牌营销专家,定会有自己的营销手段和方法,笔者认为:品牌就是让消费者购买某种东西和服务时变得更加容易和更持续,让消费变得不用思考,这是其中之一的道理。其二,品牌是具有长期生命力和商业价值的一套认识、认知和认可系统。其三,形象传递信息、产品建立信任、服务塑造信心、IP形成信仰的“四信”模式是品牌打造的四个阶段和四重境界。信息、信任、信心、信仰是在品牌不同阶段要达到的目标。

可是,我们的国内品牌珠海发布网基本还没到上述第四阶段,好多品牌甚至连上述第一阶段也没有做好。其实,品牌就是一套认识、认知和认可系统,需要通过形象传递信息、产品建立信任、服务塑造信心、IP形成信仰才能让消费者购买和消费时变得更容易和更持续。

实践经验证明,企业如果在十年内能够不走错路,那么企业就很容易能够达到一定的规模级;如果再少走弯路地干十年,可以达到更高层面的规模。这就是品牌的效应!

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